랄프로렌(Ralph lauren), 메타버스(Metaverse), 제페토(Zepeto)와 파트너십 맺다!
최근 몇 달 사이 디지털 의류가 증가하면서 메타버스에 패션이 들어오고 있다.
랄프 로렌은 3D 아바타 플랫폼 제페토와 함께 디지털 패션 컬렉션을 판매하기 위한 새로운 협업을 테마 가상 환경과 함께 발표했다.
이번 제휴는 랄프 로렌에게 가장 중요한 첫 사례로, 이번이 첫 번째 기술 파트너십은 아니지만, 이전에는 특별한 컬렉션으로 Bitmoji와 협업했으며, 증강현실 렌즈로 Snapchat을, 최근에는 E2E스포츠와 협업하여 장기간 e스포츠 게임 팀을 꾸린 최초의 명품 브랜드로 디지털 의류를 판매한 적이 없었다.
이 브랜드는 가상 경제로의 첫 진출을 위해 랄프 로렌 x 제페토 컬렉션을 아바타를 통해 상호작용하는 사회적 환경인 제페토의 가상 세계를 위한 의복을 다시 상상한 것이라고 설명했다. 사용자들은 패션 하우스의 독점 상품으로 자신의 캐릭터를 드레싱할 수 있게 될 것이다.
브랜드 팬들은 그 제품들 중에서 친숙한 선호도를 볼 수 있다.
제공되는 스타일은 12가지 룩을 포함하며, 현재 여름 컬렉션의 빈티지 폴로 랄프 로렌과 그 밖의 것들이 혼합된 50개 이상의 독특한 아이템과 가상 컬렉션 전용으로 디자인된 한정판 스케이트보드 2대와 같은 특수 아이템도 포함되어 있다.
이 협업은 또한 사용자들이 세 개의 상호작용적인 가상 공간을 통해 랄프 로렌의 세계에 몰입할 수 있는 기회를 제공한다. 매디슨 애비뉴의 플래그십인 랄프 커피숍과 센트럴 파크는 뉴욕 시 소재지를 모델로 제작됐으며 "브랜드의 상징적 정신, 에너지, 태도"를 구현하기 위해 디자인됐다.
랄프 로렌의 최고 디지털 책임자인 앨리스 델라헌트는 "가상 세계에서의 혁신은 다음 세대의 소비자들을 끌어들이는데 필수적"이라는 패션 회사의 신념을 손상시켰다고 말했다.
실제로 올해 패션의 디지털 전망은 NFT나 비변형 토큰과 같은 트렌드에 힘입어 더욱 확대되었다.
이 블록체인은 디지털 운동화 등 가상 물품에 대한 인증을 가능하게 해 단 몇 분 만에 수백만 달러를 끌어모을 수 있는 드롭으로 핫한 상품으로 만들었다.
패션, 예술, 기술 세계는 현재 디지털 작품과 제품의 미래를 실시간으로 해시하기 위해 노력하고 있으며, 새로운 플랫폼과 시장이 출시되기 위해 경쟁하고 있다. 하지만 그 모든 활동 중에 중요한 질문이 하나 남아 있다.
디지털 의류와 같은 자산을 소유하는 것 외에 사람들이 무엇을 할 수 있을까?
한 비전은 랄프 로렌 x 제페토 공동작업과 유사한 가상 세계, 게임 및 기타 디지털 환경의 온라인 사용자를 위한 아바타 웨어로 보고 있다. 두 회사 모두 이 프로젝트에서 NFT에 대해 언급하지는 않았지만, 이 노력이 실행 가능한 사용 사례로서 가치가 있는 것으로 입증될 수 있다.
패션 분야는 랄프 로렌과 같은 주요 브랜드를 디지털 의류 상거래에 갑자기 뛰어들 수도 있지만, 제페토의 개입의 의미를 간과해서는 안 된다.
네이버 Z사가 개발해 2018년 출시한 3D 아바타 플랫폼은 월 1000만 명의 활성 사용자를 보유한 국내 안방에서는 이미 메타버스 거대 기업으로 꼽힌다. 올해 게임 개발 도구를 출시하면 사업 속도가 빨라질 것으로 전망된다.
한편 제페토는 오는 9월 플랫폼 내를 배경으로 한 랄프 로렌의 가상 매디슨 애비뉴 플래그십 라이브 이벤트를 위해 K-Pop 밴드 투모로우 x 투게더를 진행한다.
밴드의 3D 아바타들은 방문객들과 교류하며 셀피를 찍고 소셜 미디어를 통해 팬들이 공유할 수 있는 사진과 동영상을 찍고 그들이 그렇게 할 때, 그 디지털 캐릭터들은 랄프 로렌 x 제페토 컬렉션의 조각들로 장식될 것입니다.
참고출처 : yahoofinance.com