'BODEQUALITY' 출시를 통해 여성복의 사이즈를 변화시키는 올드네이비(OLD NAVY)

Old navy 는 여성복의 사이즈를 재정의하여 좀 더 포용적으로 만들고 있다.

8월 20일 '보디퀄리티(BODEQUALITY)'를 출시하며 가격차이 없이 '모든 여성 스타일에 0-30과 XS-4X 사이즈를 제공하는 최초의 가치 소매업체'가 될 것이라고 밝혔다.

낸시 그린 올드네이비 사장 겸 최고경영자(CEO)는 성명에서 "크기에 상관없이 좀 더 포용력을 발휘해 여성 쇼핑 경험을 의미 있게 변화시킬 수 있는 계기가 됐다", "BODEQUALITY는 일회성 캠페인이 아니라 수년 동안 고객의 니즈를 조사하기 위해 긴밀히 협력해온 고객을 대상으로 서비스 중인 비즈니스를 완전히 혁신하는 것입니다." 말했다.

올드네이비는 1200여 개 매장과 온라인 매장을 '완전 통합 쇼핑 체험'으로 전환하고 모든 매장은 특별 코너 없이 0~28 사이즈 여성 스타일을 모두 제공할 것이라고 밝혔다. 4, 12, 18 사이즈의 마네킹도 출시될 예정이다.

온라인 여성 및 여성 플러스 컬렉션이 병합되어 00-30 사이즈를 이용할 수 있으며 4, 12, 18 사이즈의 모델에서도 의상이 선보일 예정이다. 또한 "기본 모델 화면표시 크기를 선택할 수 있는 새로운 전환 기능"이 있습니다.

Img frm ustoday.com

올드 네이비 여성 및 임산부 상품 담당자인 Alison Partridge Stickney는 이번 출시를 "우리 브랜드와 패션 산업에 획기적인 순간"이라고 평가했다.

Partridge Stickney는 "우리는 패션과 쇼핑 경험에서 모든 사이즈의 여성들이 무엇을 원하는지 이해하기 시작했고, 모든 여성들이 환영받고 대표감을 느낄 수 있도록 제품을 장착하고 디자인하는 방법, 매장과 온라인에서 고객과 소통하는 방법 등 비즈니스의 모든 영역에 혁신을 일으키도록 영감을 받았습니다."라고 말했다.

올드 네이비는 이번 출시로 "가장 민주적이고 편안하며 일관된 사이즈의 런핏을 만들기 위해 핏 프로세스와 사이즈 기준을 새롭게 만들었다"고 밝혔다.



참고출처 : ustoday.com



우리나라의 경우, 인터넷 쇼핑을 할 떄 예쁜 모델핏만 보고 구매했다가 나랑 맞지 않아 낭패를 보는 경우가 많은데
이렇게 실질적이고 현실대입 가능한 모델 핏 뿐 아니라 실제 다양한 사이즈를 보여 마네킹 몸매와 다른 나에 대한 의기소침이나 편견을 버리고,
오히려 어느 누구라도 당당히 그리고 자신있는 pick 을 통해 구매로 연결시킬 수 있는! 이렇게 민족의 다양성을 인정하는 이런 환경들이 부러운 기사다 .