어반아웃피터스 성장세 (Urban Outfitters Is Growing!!!)

Urban Outfitter의 실망스러운 2020 년 4 분기 실적에도 불구하고 철수 및 폐쇄 소식을 듣지 않고 Urban은 낙관적입니다.

COO 인 Frank J. Conforti는 2019 년 결과에 대해서도 2021 년 전망에 대해 낙관적이라고 말했습니다.

회장 겸 CEO 인 Richard Hayne은 2 월 마지막 주에 "Antropologie.com에서 가장 많이 팔린 품목 중 7 개가 드레스 였다고 하네요. 

 

실제 현직에 있다 보니, 바이어들에게 스케치 요청을 받고 하는데, complicated ruching top 에 바지나 스커트 붙여서 드레스나 롬퍼로 그려줄 수 있니? 라는 요청도 종종 받고 있습니다.

Newest item 인 경우도 있고, 기존 U.O 팀에서 잘 팔리는 best item 에 밑에 스커트 스케치만 add 해서 dress 가 탄생하기도 하구요.

 

 뉴스에 따르면,  낙관적인 또 다른 이유는 Urban이 오늘의 유리한 임대 조건을 활용하고 2021 년 34 개의 새로운 매장 개점을 계획하는 것입니다. 그들의 애슬레저 무브먼트 라인은 150 %의 디지털 판매 증가와 함께 전년 대비 138 %의 성장으로 강세를 보여줍니다.

 

Img frm forbes.com

 

또한 Urban은 독립형 Movement 매장의 확장 모드에 있으며 브랜드가 2024 년까지 2 억 5 천만 달러로 성장할 것으로 예측합니다.Anthropology의 홈 카테고리를 AnthroLiving으로 리 브랜딩한이 부서는 2020 년 4 분기 모두에 긍정적 인 보상을 제공하는 데 도움이되었으며 현재 5 년 내에 10 억 달러의 매출에 도달 할 것으로 예상됩니다. URBN의 브랜드 제품군에는 Urban Outfitters, Anthropology, Free People, Nuuly, Terrain, BHLDN가 포함됩니다.

 

실제 출장을 가 보면 각 브랜드별로 개성이 뚜렷하고, 아마 미국인들에게 이미 impact 가 강한 브랜드가 아닐까 합니다. 아마 싫어하는 사람은 없을듯해요. 개인적으로 보기에 Junior target 의 U.O,  Ladies 에겐 anthro 나 free-people, 그리고  Nuuly 는 사실 anthro 와 freepeople에서 지난시즌 보았던 제품이 다시 보이는 분위기..;; 

 

이러한 브랜드 중 일부는 여러 인구 통계를 넘을 수 있지만 특히 U.O 의 경우, 18 ~ 28 세의 핵심 고객이 창의력을 뒷받침하는 엔진이라는 사실은 부인할 수 없습니다. 이 그룹은 밀레니얼 세대의 뒤를 이어 Z 세대의 심장부이기도 하고,  "문화적으로 정교하고 자기 표현력이 뛰어나며 또래 그룹의 수용에 관심이 있는 청년"이라고도 볼 수 있을 것 같아요.

 

 Urban Outfitters는 그 용어가 진부한 용어가되기 전부터 라이프 스타일 소매 업체였습니다. UO은 시작부터 그들의 젊은 패션과 액세서리, 가정용 가구, 음악 및 "멋진 물건"을 목표로 삼았습니다. 이러한 제품은 고객을 브랜드 영역으로 끌어 들이고 계속 유지하는 분위기가 재방문을 유도하는 (말 그대로) 설정을 합니다.

 

Img frm forbes.com

 

사실 pandemic 이후, 대부분의 해외 브랜드들이 한국 배송이 가능하지만, 

인터넷으로 시키고 택배 박스로 받는것 보다는 아무래도 매장 분위기도 있고, 매장 BGM 도 무시 못하고요. 

무엇보다, Do-buying 하는 action 그 자체에 희열이 있는 거잖아요. 

그런측면에서 개인적으로는 U.O, Anthro, Free-people 은 inspiration 을 받기 좋은 브랜드입니다. 

그러기에 출장갈 때 마다, 연관이 있든 없든, 무조건 들러 분위기도 느끼고, new item or new detail search에 아주 좋았는데,,, 어서 pandemic 이 끝나고 출장.... 말고,, 비행기 타고 쇼핑가고 싶은 마음이 간절하네요~~~

 

 

 

 

 

기사출처 : 포비스닷컴