운동화의 역사 : 상품에서 문화 아이콘까지 (The history of sneakers:frm commodity to culture icon)

운동화 (또는 영국인의 경우 트레이너)는 주요 기능을 뛰어 넘어 상업적이고 세련된 욕망의 대상이되었습니다.

스포츠웨어와 스트리트 스타일에서 패션쇼 패션에 이르기까지 운동화는 문화 상품으로 자리 매김했습니다.

글로벌 스니커즈 시장은 2020 년에 약 790 억 달러 (560 억 파운드)에 달했으며 2026 년에는 1,200 억 달러 (850 억 파운드)에이를 것으로 예상됩니다. 이러한 엄청난 성장으로 인해 그들이 대기업으로 간주된다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

런던 디자인 박물관의 새로운 전시회에서 신발이 우리 시대의 확실한 문화적 상징이 된 방법을 탐구하는 운동화 산업의 진전이 바로 이러한 것입니다.

편안함이 최고!!!

신발의 기능성을 넘어 지난 10 년간 스니커즈 착용 방식에는 큰 변화가있었습니다.

세상의 흐름에 따라 애슬레저 트렌드(Athleisure trend)의 지속적인 지배는 편안함 추구와 함께 운동화 판매 증가에 큰 영향을 미쳤습니다. 또한 pandemic 여파로 인해 사람들이 편안함을 더 우선시하게되었고, 그 결과 실내복, 운동화 및 운동화와 같은 플랫 슈즈의 판매가 증가함에 따라 이는 pandemic 동안 예상외로 더 없이 성장했습니다.

이처럼 운동화는 틈새 시장에서 벗어나 세련된 물건으로 전 세계 인구가 한 켤레 이상은 가지고 있으며, 모두가 탐내는 아이템 중 하나가 되었습니다.

신발은 이제 온라인 명품 시장에서 가장 많이 판매되는 카테고리이며 운동화는 이러한 성장에 크게 기여했습니다.

구찌에서 발렌시아가에 이르는 하이 패션 브랜드가 럭셔리 스니커즈 시장에서 속도를 내고 있습니다.

2017 년 발렌시아가의 트리플 S는 럭셔리 스니커즈 시장에서 가장 큰 판매가되었고 그 인기는 멈출 수 없을 것 같습니다. 운동화가 어떻게 신발 현상으로 등장했는지 이해하려면 기능에서 문화적 아이콘까지 그 유산을 추적하는 것이 중요합니다.

Img frm theconversation.com

테니스 신발에서 트랙까지 최초의 운동화는 1830 년대에 John Boyd Dunlop이 설립 한 The Liverpool Rubber Company에서 제작했습니다. Dunlop은 캔버스 갑피를 고무 밑창에 접착하는 방법을 발견 한 혁신가였습니다. 이들은 모래 신으로 알려져 있으며 빅토리아 사람들이 해변 여행에서 착용했습니다.

역사가 Thomas Turner는 19 세기 후반을 산업 발전과 사회 변화가 스포츠 활동, 특히 론 테니스에 대한 열정과 함께 결합 된시기로 정의합니다. 이로 인해 Dunlop의 고무 밑창이 충족 할 수있는보다 특수한 유형의 신발이 필요했습니다. Dunlop은 1929 년에 윔블던에서 테니스의 전설 Fred Perry가 착용 한 상징적 인 Green Flash 모델을 출시했고, 20 세기의 다른 중요한 운동화로는 농구를 위해 설계된 Converse All Star가 있지만 스포츠에서 스타일로의 진화를 이룬 것은 누구나 인정할 브랜드, 아디다스와 나이키입니다.

1924 년 독일의 Adi Dassler에 의해 "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"로 설립 된이 회사는 나중에 1949 년에 Adidas로 브랜드를 변경했습니다.

Nike는 1964 년 Bill Bowerman과 Phil Knight에 의해 Blue Ribbon Sports로 만들어졌고 1971 년 Nike Inc.가되었습니다.

이것은 미국을 강타한 달리기 열풍과 일치했습니다. Nike의 첫 번째 상업 디자인은 달리기에 적합한 쿠션이있는 Cortez였습니다. Cortez는 Forrest Gump의 Tom Hanks가 착용하여 Nike의 문화적 지위를 확보했습니다. 쿨의 상용화 운동화에 대한 사회 학자 Yuniya Kawamura의 연구는이 현상의 세 가지 물결을 정의합니다.

1970 년대의 첫 번째 물결은 언더 그라운드 스니커즈 문화와 힙합의 출현으로 정의되었습니다. 대표적인 예로 Adidas의 Samba 디자인은 축구 팬 서브 컬처 내에서 Terrace Fashion의 핵심 부분이되었습니다.

1986 년 Run-DMC는 My Adidas라는 노래를 발표하여 브랜드와의 협찬을 시작했습니다. 이것은 대중 문화에서 운동화의 뿌리 깊은 자리를 구축했습니다.

이 현상의 두 번째 물결은 1984 년 Nike Air Jordans 출시와 함께 시작되었습니다. 이로 인해 스니커즈의 상품화와 유명인의지지를 통해 지위 항목으로서의 선호도가 높아졌습니다.

Kawamura에게 세 번째 물결은 디지털 시대와 그에 따른 운동화 마케팅 및 재판매 문화의 성장으로 표시됩니다.

글로벌 스니커즈 재판매 시장은 2019 년 60 억 달러 (46 억 파운드)에 달했으며 2030 년에는 300 억 달러 (210 억 파운드) 가치가 있을 것으로 예상됩니다.

참고출처 : theconversation.com

패션의 완성은 옷 이 아니라, 신발이라는 말이 있다. Nike 의 "just do it" 은 사실 문화 아이콘을 넘어 한 사람의 인생 모토가 되기도 한다. 또한 고가의 운동화는 resale market 을 통해 애호가들의 새로운 장이 될 만큼 중요한 부분이다.

단순히 달리고 뛸 때 필요해 신는 운동화가 아니라, fashion 을 넘어 문화로 창조시킨 nike 나 adidas 등 그들의 노력을 다시한번 상기시켜준다.